第102章深度开发
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孙锋接受了中国民族报记者的采访。采访的内容主要是金山县旅游文化的深度开发。孙锋作了些准备，头天晚上上网查了资料，也准备了回答记者采访的提纲。金山县位于鄂西南山区、清江中下游，是著名的“长阳人”故乡、巴人故里。近年来，在县委、县政府的带领下，全县各族人民认真贯彻落实党的民族政策，全县经济社会发展取得了显著成就。曾先后荣获“全国民族团结进步模范集体”、“中国民间艺术之乡”、“全国推进就业创业劳务输出大县”、“全国新型农村合作医疗先进县”、“全国发展民族教育先进县”、“全国高山蔬菜第一县”等称号。一是发掘自身优势加快现代化建设。金山县总面积3424平方公里。总人口42万人，其中土家族占总人口的51％。是一个集老、少、山、穷、库五位一体的县份。金山县要发挥自身优势，通过合理的规划发展特色经济，统筹城乡发展和布局。还要发挥资源优势，注重农业发展与工业需求配套，新农村建设与旅游设施配套，通过科学合理布局，促进工农业发展。目前全县的工作重点是高质量地建设30万亩高山反季节无公害蔬菜基地、3万吨清江鱼出口基地、15万亩优质清江？柑基地、5万亩资丘木瓜地道药材基地、5万亩金福红栀天然色素出口生产基地、5万亩清江绿茶生产基地等优势农产品基地，努力建设成全省乃至全国重要的优势农产品生产基地。加快发展农村劳务经济，打造劳务品牌，使外出务工人员达到15万人，实现劳务收入10亿元。要加快现代化建设，光靠农业是不够的，在农业发展取得一定进展后，还将打造新型工业。县委、县政府全力支持投资80亿元的新首钢火烧坪高磷铁矿开发等一批重大建设项目，把锰业和铁业分别建成年销售收入过10亿元、年创税收过亿元的“锰业航母”和“铁业旗舰”；加快京兰集团三源水泥220万吨二期工程等重点项目建设，建成年销售收入过亿元、年创税收过千万元的企业5家，年销售收入过3000万元、年创税收过500万元的企业15家；以中绿等龙头企业为依托，培育特色农产品出口创汇基地。二是打造品牌为重点加快旅游名县建设。金山历史悠久，早在19万年前，就有“长阳人”在此繁衍生息。4000多年前，巴人首领廪君出生于县境内的武落钟离山，开创了古代巴国的历史。文化灿烂，山歌、南曲、巴山舞等文化瑰宝独具魅力，被誉为“歌舞之乡”；交通便捷，318国道贯穿全境，宜万铁路和沪蓉高速公路横贯全境，三峡、夷陵长江大桥通向金山，使三峡、金山形成一小时经济圈。作为少数民族自治县，要充分整合巴土文化旅游资源，大力培育清江风光游、巴土文化游和运动休闲游，力争把金山画廊风景区建设成为国家5a级景区，努力创建中国旅游强县。力争全年接待游客突破120万人次，实现综合收入5亿元以上。同时，继续抓好清江愚人岛、清江古城和金山画廊风景区建设。继续办好**横渡队纵渡金山画廊挑战赛等精品体育赛事，办好“中国-金山山歌节”等节庆活动，逐步将金山建成生态环境优美、民族风情浓郁，最适宜旅游度假居住的都市后花园。目前县委、县政府针对该县自身优势制定了一系列方案来发展旅游经济，要以独特的巴土地缘文化为主线，以文化带山水，围绕民风、民俗、民情整合资源、创新机制、培育环境，打造“下里巴人寻根游”品牌：首先大力发展寻根旅游。金山是古代巴人的聚居地，开发寻根旅游大有潜力。深度开发武落钟离山，形成以寻根祭祖为拳头产品的旅游产品；其次，全面整合民俗风情游。土家民俗风情游是市旅游四大板块之一，整合县域文化旅游资源，重点是打好两张牌，一是民族牌，二是文化牌；最后，创新水上娱乐项目。清江中下游隔河岩、高坝洲两座大型水电站的建成，使清江境内形成了20多万亩水面和130多个岛屿，水上旅游项目前景十分广阔。
为了应答记者采访，孙锋找了一份旅游文化的资料，以备急需。
旅游从本质上讲是一种文化活动。无论是旅游消费活动还是旅游经营活动，都具有鲜明的文化属性。旅游与文化的深度融合，是旅游发展到高级阶段的重要标志，是社会进步和人们文化消费水平提高的反映。
旅游主体的文化需求。作为旅游主体的旅游者，其旅游动机来自人的精神文化需要。人的本质属性是追求个性自由和人性完善，通过旅游使他们暂时跨越了原有的文化空间，超越了原有的社会环境，摆脱了社会角色的束缚和工作的压力，恢复了人的自由之身，使其身心得到放松和调理。同时，异地不同的自然风光、人文景物、民俗风情、文化信息，满足了人的审美、好奇、求知等精神文化需求，使他们获得文化的享受和精神的愉快。旅游主体的这种文化需求和消费，是人类的需要规律使然。
旅游客体的文化属性。作为旅游客体的旅游资源按基本成因和属性，大而言之可分为自然资源和人文资源两大类。文化简言之就是人类创造活动的总和，就是“人化”人与自然的物质交换关系及人与社会的行为转化关系中因物感生的精神部分就形成了旅游客体的文化属性。因此，人文旅游资源，无论是实体形态的文物古迹还是无形的民族风情、社会风俗，均属于文化的范畴。由各种自然环境、自然要素、自然物质和自然现象构成的自然景观，经过人的开发利用，由潜在的旅游资源变为现实的旅游资源，从而被赋予了文化内涵。即使是纯自然美，也是通过鉴赏这一文化活动来反映和传播的。因此，自然旅游资源同样也具有文化属性。正因为旅游客体有了文化的内涵，才对旅游主体形成吸引力。旅游客体的文化内涵越丰富、越神奇，对旅游主体的魅力就越大。
旅游与文化呈现深度融合的趋势。一方面，旅游消费需求的升级，推动了旅游与文化的深度融合。另一方面，随着经济结构的深刻变化和旅游消费需求层次的提高，旅游业加快了转型升级的步伐，呈现出旅游与文化深度融合、共生共进的发展趋势。实践证明：旅游与文化的深度融合，越来越成为吸引人们旅游的动力，越来越成为拓宽旅游市场的重要引擎，越来越成为推动旅游产业与文化产业升级、提升竞争力和效益的战略支点。可以说，旅游与文化的深度融合，是旅游产业扩容提质升级的必由之路。
依托旅游，合理开发利用文化资源，把与旅游相关联的文化有机融入旅游业之中，大力发展旅游文化，不断提高旅游的文化含量，这是旅游与文化深度融合的主要渠道。以湖南张家界为例，要在以下方面着力。
深入挖掘人文历史文化。人文历史文化能引发人们“求知、求异”的旅游动机，挖掘整理人文历史遗存，可以满足游客高层次的文化需求。张家界历史悠久，有许多古代人文遗迹；张家界还是革命老区，有着丰富的红色文化资源。挖掘利用这些人文历史文化资源，开发成人文景观和亮点，并使之有机地融入自然景观，交相辉映，将使张家界的旅游更增魅力。
开发提炼民族民俗文化。不同民族、不同地区的文化传统、文化样式和民俗风情各有特色，体现了文化的差异性和多样性。它能满足旅游者对文化差异或文化认同的需求，是发展文化旅游的独特资源。张家界是土家族、白族等少数民族聚居地，民族民俗文化资源非常丰富。目前，对这些民族民俗文化已经有了一定程度的开发，形成了一批演艺节目和民族风情旅游产品，还有待进一步深层次地开发和提炼。要突出民族文化特色，把握好自己文化的内核和特质，展示独特的风情，剔除落后的东西，打造成具有鲜明特色的旅游文化精品。
积极发展休闲康体文化。随着现代社会生产力的不断提高，人们有了充足的时间进行休闲，休闲性旅游日益兴起。应利用张家界观光旅游的品牌效应和便利的交通，积极开发休闲娱乐、温泉疗养等旅游产品，打造面向国际国内游客的休闲旅游目的地。
大力繁荣文学演艺文化。在中国灿烂的文化百花园中，描写山川形胜美景的游记诗文，是旅游文化的一枝绚丽奇葩。借助名文的传播，所写的山水也得以名传天下。要组织本土作家和邀请知名文学大师以张家界的山水人文为题材，创作出一批旅游文学的精品力作来。同时，要大力繁荣演艺文化。
充分利用现代科技文化。吸收利用现代高新科技文化，对于发展提升旅游文化大有锦上添花的作用。可运用现代声光电技术，再现武陵源峰林峡谷和天门山高山台地形成的过程，让游客体验沧桑巨变的震撼；可运用现代高新技术，创新文艺演出形式和艺术表现手法，打造高端文艺演出节目。
高文化品位的旅游产品，是旅游与文化深度融合的载体。要努力构建旅游与文化共融共兴的平台，用文化统领旅游、支撑旅游、包装旅游，不断提升旅游的文化品位，丰富旅游产品的文化内涵，提高旅游产品的竞争力；用旅游承载文化，大力发展旅游文化产业，提高文化资源的商品转化率，精心打造旅游文化产品，实现文化的使用价值，使文化同旅游比翼齐飞。
构建旅游与文化共融共兴的平台。由政府主导，市场运作，推动旅游产业与文化产业融合发展。建立文化部门与旅游部门协作配合长效工作机制，进一步加强对文化和旅游结合工作的领导，研究制定旅游文化一体化发展规划，帮助解决旅游文化结合发展中的具体问题和困难。鼓励支持以资本为纽带的文化、旅游企业间的合作，共同开发高端旅游文化产业项目，实现优势互补，市场共享。
培育品牌旅游文化企业。具有一定规模和档次的旅游文化企业，是发展旅游文化产业的基础。要采取引进战略投资者投资入股、兼并、收购等办法进行资源整合，淘汰落后的小企业，发展、壮大起点较高的企业。
打造品牌旅游文化产品。推动旅游与文化深度融合，核心是打造品牌旅游文化产品。张家界推出了大型山水实景音乐剧天门狐仙-新刘海砍樵。要继续实施品牌战略，精心打造更多更好的旅游文化品牌产品，推行旅游文化产品品牌化经营。
全方位提升旅游产品的文化品位。旅游与文化的深度融合，应是全方位地体现于整个旅游过程的各个环节、各个方面。因此，需要积极推动旅游项目的文化创新，提升旅游商品的文化创意，提高旅游企业包括导游的文化素质，创造旅游目的地良好的文化环境，努力把提升文化内涵、体现人文关怀贯穿到旅游的全过程。
孙锋是作了准备的，不管怎么说，北京来的记者专程来金山采访他，他要给客人一个满意的答卷。
孙锋接受了中国民族报记者的采访。采访的内容主要是金山县旅游文化的深度开发。孙锋作了些准备，头天晚上上网查了资料，也准备了回答记者采访的提纲。金山县位于鄂西南山区、清江中下游，是著名的“长阳人”故乡、巴人故里。近年来，在县委、县政府的带领下，全县各族人民认真贯彻落实党的民族政策，全县经济社会发展取得了显著成就。曾先后荣获“全国民族团结进步模范集体”、“中国民间艺术之乡”、“全国推进就业创业劳务输出大县”、“全国新型农村合作医疗先进县”、“全国发展民族教育先进县”、“全国高山蔬菜第一县”等称号。一是发掘自身优势加快现代化建设。金山县总面积3424平方公里。总人口42万人，其中土家族占总人口的51％。是一个集老、少、山、穷、库五位一体的县份。金山县要发挥自身优势，通过合理的规划发展特色经济，统筹城乡发展和布局。还要发挥资源优势，注重农业发展与工业需求配套，新农村建设与旅游设施配套，通过科学合理布局，促进工农业发展。目前全县的工作重点是高质量地建设30万亩高山反季节无公害蔬菜基地、3万吨清江鱼出口基地、15万亩优质清江？柑基地、5万亩资丘木瓜地道药材基地、5万亩金福红栀天然色素出口生产基地、5万亩清江绿茶生产基地等优势农产品基地，努力建设成全省乃至全国重要的优势农产品生产基地。加快发展农村劳务经济，打造劳务品牌，使外出务工人员达到15万人，实现劳务收入10亿元。要加快现代化建设，光靠农业是不够的，在农业发展取得一定进展后，还将打造新型工业。县委、县政府全力支持投资80亿元的新首钢火烧坪高磷铁矿开发等一批重大建设项目，把锰业和铁业分别建成年销售收入过10亿元、年创税收过亿元的“锰业航母”和“铁业旗舰”；加快京兰集团三源水泥220万吨二期工程等重点项目建设，建成年销售收入过亿元、年创税收过千万元的企业5家，年销售收入过3000万元、年创税收过500万元的企业15家；以中绿等龙头企业为依托，培育特色农产品出口创汇基地。二是打造品牌为重点加快旅游名县建设。金山历史悠久，早在19万年前，就有“长阳人”在此繁衍生息。4000多年前，巴人首领廪君出生于县境内的武落钟离山，开创了古代巴国的历史。文化灿烂，山歌、南曲、巴山舞等文化瑰宝独具魅力，被誉为“歌舞之乡”；交通便捷，318国道贯穿全境，宜万铁路和沪蓉高速公路横贯全境，三峡、夷陵长江大桥通向金山，使三峡、金山形成一小时经济圈。作为少数民族自治县，要充分整合巴土文化旅游资源，大力培育清江风光游、巴土文化游和运动休闲游，力争把金山画廊风景区建设成为国家5a级景区，努力创建中国旅游强县。力争全年接待游客突破120万人次，实现综合收入5亿元以上。同时，继续抓好清江愚人岛、清江古城和金山画廊风景区建设。继续办好**横渡队纵渡金山画廊挑战赛等精品体育赛事，办好“中国-金山山歌节”等节庆活动，逐步将金山建成生态环境优美、民族风情浓郁，最适宜旅游度假居住的都市后花园。目前县委、县政府针对该县自身优势制定了一系列方案来发展旅游经济，要以独特的巴土地缘文化为主线，以文化带山水，围绕民风、民俗、民情整合资源、创新机制、培育环境，打造“下里巴人寻根游”品牌：首先大力发展寻根旅游。金山是古代巴人的聚居地，开发寻根旅游大有潜力。深度开发武落钟离山，形成以寻根祭祖为拳头产品的旅游产品；其次，全面整合民俗风情游。土家民俗风情游是市旅游四大板块之一，整合县域文化旅游资源，重点是打好两张牌，一是民族牌，二是文化牌；最后，创新水上娱乐项目。清江中下游隔河岩、高坝洲两座大型水电站的建成，使清江境内形成了20多万亩水面和130多个岛屿，水上旅游项目前景十分广阔。
为了应答记者采访，孙锋找了一份旅游文化的资料，以备急需。
旅游从本质上讲是一种文化活动。无论是旅游消费活动还是旅游经营活动，都具有鲜明的文化属性。旅游与文化的深度融合，是旅游发展到高级阶段的重要标志，是社会进步和人们文化消费水平提高的反映。
旅游主体的文化需求。作为旅游主体的旅游者，其旅游动机来自人的精神文化需要。人的本质属性是追求个性自由和人性完善，通过旅游使他们暂时跨越了原有的文化空间，超越了原有的社会环境，摆脱了社会角色的束缚和工作的压力，恢复了人的自由之身，使其身心得到放松和调理。同时，异地不同的自然风光、人文景物、民俗风情、文化信息，满足了人的审美、好奇、求知等精神文化需求，使他们获得文化的享受和精神的愉快。旅游主体的这种文化需求和消费，是人类的需要规律使然。
旅游客体的文化属性。作为旅游客体的旅游资源按基本成因和属性，大而言之可分为自然资源和人文资源两大类。文化简言之就是人类创造活动的总和，就是“人化”人与自然的物质交换关系及人与社会的行为转化关系中因物感生的精神部分就形成了旅游客体的文化属性。因此，人文旅游资源，无论是实体形态的文物古迹还是无形的民族风情、社会风俗，均属于文化的范畴。由各种自然环境、自然要素、自然物质和自然现象构成的自然景观，经过人的开发利用，由潜在的旅游资源变为现实的旅游资源，从而被赋予了文化内涵。即使是纯自然美，也是通过鉴赏这一文化活动来反映和传播的。因此，自然旅游资源同样也具有文化属性。正因为旅游客体有了文化的内涵，才对旅游主体形成吸引力。旅游客体的文化内涵越丰富、越神奇，对旅游主体的魅力就越大。
旅游与文化呈现深度融合的趋势。一方面，旅游消费需求的升级，推动了旅游与文化的深度融合。另一方面，随着经济结构的深刻变化和旅游消费需求层次的提高，旅游业加快了转型升级的步伐，呈现出旅游与文化深度融合、共生共进的发展趋势。实践证明：旅游与文化的深度融合，越来越成为吸引人们旅游的动力，越来越成为拓宽旅游市场的重要引擎，越来越成为推动旅游产业与文化产业升级、提升竞争力和效益的战略支点。可以说，旅游与文化的深度融合，是旅游产业扩容提质升级的必由之路。
依托旅游，合理开发利用文化资源，把与旅游相关联的文化有机融入旅游业之中，大力发展旅游文化，不断提高旅游的文化含量，这是旅游与文化深度融合的主要渠道。以湖南张家界为例，要在以下方面着力。
深入挖掘人文历史文化。人文历史文化能引发人们“求知、求异”的旅游动机，挖掘整理人文历史遗存，可以满足游客高层次的文化需求。张家界历史悠久，有许多古代人文遗迹；张家界还是革命老区，有着丰富的红色文化资源。挖掘利用这些人文历史文化资源，开发成人文景观和亮点，并使之有机地融入自然景观，交相辉映，将使张家界的旅游更增魅力。
开发提炼民族民俗文化。不同民族、不同地区的文化传统、文化样式和民俗风情各有特色，体现了文化的差异性和多样性。它能满足旅游者对文化差异或文化认同的需求，是发展文化旅游的独特资源。张家界是土家族、白族等少数民族聚居地，民族民俗文化资源非常丰富。目前，对这些民族民俗文化已经有了一定程度的开发，形成了一批演艺节目和民族风情旅游产品，还有待进一步深层次地开发和提炼。要突出民族文化特色，把握好自己文化的内核和特质，展示独特的风情，剔除落后的东西，打造成具有鲜明特色的旅游文化精品。
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充分利用现代科技文化。吸收利用现代高新科技文化，对于发展提升旅游文化大有锦上添花的作用。可运用现代声光电技术，再现武陵源峰林峡谷和天门山高山台地形成的过程，让游客体验沧桑巨变的震撼；可运用现代高新技术，创新文艺演出形式和艺术表现手法，打造高端文艺演出节目。
高文化品位的旅游产品，是旅游与文化深度融合的载体。要努力构建旅游与文化共融共兴的平台，用文化统领旅游、支撑旅游、包装旅游，不断提升旅游的文化品位，丰富旅游产品的文化内涵，提高旅游产品的竞争力；用旅游承载文化，大力发展旅游文化产业，提高文化资源的商品转化率，精心打造旅游文化产品，实现文化的使用价值，使文化同旅游比翼齐飞。
构建旅游与文化共融共兴的平台。由政府主导，市场运作，推动旅游产业与文化产业融合发展。建立文化部门与旅游部门协作配合长效工作机制，进一步加强对文化和旅游结合工作的领导，研究制定旅游文化一体化发展规划，帮助解决旅游文化结合发展中的具体问题和困难。鼓励支持以资本为纽带的文化、旅游企业间的合作，共同开发高端旅游文化产业项目，实现优势互补，市场共享。
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全方位提升旅游产品的文化品位。旅游与文化的深度融合，应是全方位地体现于整个旅游过程的各个环节、各个方面。因此，需要积极推动旅游项目的文化创新，提升旅游商品的文化创意，提高旅游企业包括导游的文化素质，创造旅游目的地良好的文化环境，努力把提升文化内涵、体现人文关怀贯穿到旅游的全过程。
孙锋是作了准备的，不管怎么说，北京来的记者专程来金山采访他，他要给客人一个满意的答卷。